Donald Trump lance en février 2022 «Truth Social», une plateforme de médias sociaux contrôlée par son nouveau groupe média «Trump Media & Technology Group». L'ancien président américain cherche à capitaliser sur sa popularité auprès d'une grande partie des républicains et préparer le terrain pour une nouvelle course à la présidence en 2024. Pour cela, Trump aurait levé 1,25 milliard de dollars de financement suscitant l'attention du gendarme boursier américain, la SEC, qui a diligenté une enquête.
Le lundi 21 février 2022 verra la naissance d'un nouveau réseau social très particulier. Celui de Donald Trump. L'ancien président américain a choisi de faire coïncider le lancement de sa plateforme «Truth Social» avec la fête américaine «President Day», un jour férié fédéral en l'honneur des différents présidents des États-Unis, officiellement désigné sous le nom de Washington's Birthday.
Si l'annonce du lancement de «Truth Social» a été faite par Donald Trump le 20 octobre dernier, la date exacte de sa mise en ligne a été révélée par Apple Store dans lequel ont peut d'ors et déjà pré-commander l'application.
Un design proche de celui de l'application préférée de Trump, Twitter
Les captures d'écran ci-dessous prises sur l'App Store, montrent que Donald Trump a voulu absolument que son réseau social soit une copie conforme de Twitter, qui a été son porte-voix préféré durant des années bien avant son élection. La page de profil de Truth Social ressemble presque exactement à celle de Twitter, et les publications disposent des fonctionnalités de retweets, de favoris et de partage.
Exception faite que chaque publication ne s'appelle ni tweet ni post mais bel et bien «une vérité», « Truth» tandis que l'équivalent du retweet ou du repost s'appelle une «re-truth».
Il a été également rapporté que les termes «Truth Social», «truthing»,« retruth » et « post a truth » ont été déposés comme marques commerciales.
Une société dédiée et un investissement de $1,25 milliards
Après son bannissement de toutes les plateformes existantes, suite à l'insurrection du 6 janvier 2021 sur le Capitole américain, le 45e président a brièvement expérimenté un blog appelée «From the Desk of Donald J. Trump», qui lui a permis de publier des messages et des communiqués «lapidaires» pouvant être partagés sur Facebook, Twitter, Reddit et Pinterest.
Ne générant que 4.000 interactions quotidiennes, soit 100.000 fois moins que les retweets de son ancien compte Twitter, le blog a été fermé un mois après son lancement. Quelques jours après, l’ancien porte-parole de Trump, Jason Miller, lance GETTR, une plate-forme de médias sociaux qu’il a présentée comme un « défi direct aux oligarques des médias sociaux de la Silicon Valley » et un moyen de « déclarer l’indépendance de leur tyrannie Woke».
Miller fait courir la rumeur comme quoi Trump rejoindrait GETTR. Finalement il n'en rien et Miller est contraint de déclarer que lui et son ancien patron « ne pouvaient tout simplement pas s’entendre sur un accord ».
A l'issue de ces échecs et porté par sa frustration d'avoir été contraint au silence médiatique et dans la perspective d'une éventuelle course vers les présidentielles de 2024, l'ancien président décide de sortir l'artillerie lourde et déployer les grands moyens.
En février 2021, il crée Trump Media & Technology Group (TMTG), une société qui sera le véhicule financier et juridique de son propre réseau social. Pour lever de l'argent, Trump fait appel à une nouvelle technique très en vogue à Wall Street, via une Special Purpose Acquisition Company (SPAC), ou Blank Check Company et en français une société d'acquisition à vocation spécifique (SAVS).
Une SPAC (SAVS) est une société sans activité opérationnelle, une sorte de coffre rempli d'un argent dont on ignore encore à quoi il sera utilisé et dont les titres sont émis sur un marché boursier en vue d'une acquisition ou d'une fusion future dans un secteur particulier et avant une échéance déterminée.
En effet, le 20 octobre 2021 précisément, Donald Trump annonce dans un communiqué la fusion entre son entreprise Trump Media & Technology Group (TMTG) et la SPAC Digital World Acquisition Corp cotée au NASDAQ sous le ticker DWAC.
La Spac Digital World Acquisition Corp (DWAC) s’était introduite en Bourse un mois auparavant et avait réussi à lever en peu de temps près de 300 millions de dollars auprès d’investisseurs en leur promettant d’acquérir une pépite du digital.
Laquelle pépite s'est avérée être l’entreprise de Donald Trump qui souhaite concurrencer les géants du numérique qui l'ont censuré. La fusion a valorisé la «Trump Media & Technology Group» à 875 millions de dollars.
Samedi 4 décembre 2021, l'entreprise de Trump a déclaré dans un communiqué avoir obtenu 1,25 milliard de dollars auprès d'un «groupe diversifié d'investisseurs institutionnels», sans révéler leur identité. Selon les analystes, TMTG est désormais évaluée à près de 4 milliards de dollars. Une semaine plus tard, l'évaluation implicite était passée à 10 milliards de dollars, affirme le Financial Times.
Cette annonce semble souligner la capacité de l'ancien président américain à lever des fonds importants malgré sa mauvaise presse.
Les actions de DWAC ont augmenté de 400 %, passant de 10 à 45,50 dollars, après l'annonce de Truth Social. Le lendemain, le cours de l'action a encore été multiplié par deux puis sa cotation sera suspendue à plusieurs reprises en raison de sa volatilité.
TMTG pour les conversations et TMTG+ pour la V.O.D, podcasts et divertissements
C'est suite à ces annonces de fusion et de levée de fonds que l'on connait plus de détail sur le projet «TRUTH Social». Il ne s'agit finalement pas uniquement d'une application clone de Twitter mais de toute une plateforme qui inclue également de la vidéo.
En plus de l'application «Truth Social» qui serait disponible sur les terminaux Apple, la société de Donald Trump compte lancer un service de vidéo à la demande par abonnement, TMTG+, qui comprendrait « des programmes de divertissement, des actualités, des podcasts, etc».
Pour son service V.O.D, Donald Trump a annoncé un partenariat technologique et de services cloud avec la plateforme d'hébergement vidéo Rumble.
«Dans le cadre de notre mission, TMTG continue de s'aligner sur les fournisseurs de services qui ne font pas de discrimination en matière d'idéologie politique», a déclaré Trump dans un communiqué mardi.
«Par conséquent, j'ai choisi le Rumble Cloud pour servir de colonne vertébrale essentielle à l'infrastructure de TMTG. TMTG a déjà lancé Truth Social sur le Rumble Cloud pour les invités seulement, et le lancement initial de la bêta a été excellent. L'Amérique est prête pour TRUTH Social, et la fin de la Cancel Culture.»
Rumble fournira également des services de vidéo et de streaming pour Truth Social dans le cadre de l'accord, tandis que les sociétés sont toujours en négociations pour que Rumble fournisse une infrastructure supplémentaire et la diffusion vidéo pour le service d'abonnement de TMTG, TMTG+.
Cette décision intervient le jour même où Rumble a annoncé qu'il mettait fin à sa relation avec Unruly Group et Tremor International, alléguant que la société de publicité vidéo avait tenté de censurer les vidéos du commentateur conservateur et animateur de Fox News Dan Bongino.
Côté management, Trump a nommé le représentant républicain des États-Unis Devin Nunes, qui a démissionné du Congrès en début d'année, en tant que PDG du groupe Médias. Et pour la plateforme vidéo TMTG+ son choix est tombé sur un professionnel du divertissement, Scott St. John, le producteur exécutif de longue date d'émissions de téléréalité et de jeux télévisés, notamment « Deal or No Deal » et « America’s Got Talent ».
Truth Social : «Contre la Tyrannie» et «anti-Woke Culture»
Pour son réseau social alternatif, Trump promet que la liberté d’expression sera garantie «sans discrimination envers les idéologies politiques». et que les séries, films, documentaires et informations sont garantis «non woke».
«J'ai créé Truth Social et TMTG pour m'opposer à la tyrannie de la Big Tech», a déclaré Trump.
«Nous vivons dans un monde où les talibans sont très présents sur Twitter, mais où votre président américain préféré a été réduit au silence. C'est inacceptable. Je suis enthousiaste à l'idée d'envoyer très bientôt mon premier Truth on Truth Social» a-t-il poursuivit.
«TMTG a été fondé avec la mission de donner une voix à tous. Je suis enthousiaste à l'idée de commencer bientôt à partager mes pensées sur Truth Social et de me battre contre Big Tech. Tout le monde me demande pourquoi personne ne se dresse contre la Big Tech ? Eh bien, nous le ferons bientôt !».
L'accord de Trump sur les médias sociaux fait l'objet d'une enquête des autorités de régulation
Digital World Acquisition Corp. (DWAC), objet de la demande fusion avec TMTG de Trump a déclaré dans un document déposé la semaine dernière qu'elle fait l'objet de certaines enquêtes préliminaires des autorités réglementaires, avec lesquelles elle coopère, rapporte la radio, publique américaine NPR.
La société a précisé que les enquêtes sont menées par la Securities and Exchange Commission ( SEC) ainsi que par la Financial Industry Regulatory Authority, qui contribue à la surveillance des marchés des valeurs mobilières.
