Nawfal LaarabiLa 6ème édition du Trophée Tilila, qui s'est tenue le 10 octobre 2024 au Studio des Arts Vivants de Casablanca, marque un tournant décisif dans la quête d'une publicité plus inclusive au Maroc. Cette année, l'événement a franchi un nouveau cap, démontrant la maturité croissante du secteur publicitaire marocain en matière d'inclusion et de diversité.
Le Trophée Tilila 2024 a fait salle comble. Plus de 700 professionnels des médias, de la création, annonceurs et artistes se sont retrouvés pour cette sixième édition, portée avec détermination par le tandem charismatique de 2M : Mme Khadija Boujanoui, Présidente du Comité Parité et Diversité, et M. Salim Cheikh, Directeur Général. Ensemble, ils ont su faire de ce trophée un événement incontournable, incarnant une vision ambitieuse d’une publicité inclusive et représentative de la diversité marocaine.
Fidèle à son thème « Parité, Diversité, Inclusion : La PUB donne l’exemple ! », l’édition 2024 a mis en lumière l’inclusion des personnes en situation de handicap, un geste fort qui élargit les horizons de la représentativité dans la publicité et les médias.
La cérémonie, orchestrée avec élégance, humour et une bienveillance communicative par la pétillante Ihssane Benbel, a débuté sur les chapeaux de roue. Des instants chargés d’émotion ont été offerts par les héros paralympiques marocains des Jeux de Paris 2024, salués avec fierté sous les encouragements de Nawal Moutawakil, symbolisant la résilience et l’excellence marocaine.
Un moment particulièrement émouvant a été l’hommage à Lahcen Zinoun, grand chorégraphe marocain. Un spectacle de danse poignant a été présenté en son honneur, rendant hommage à son immense contribution à l’art et à la société.
Le temps fort s’est prolongé avec la projection des créations inspirées du Tililab et l’hommage vibrant à la talentueuse réalisatrice Hind Bensari, confirmant ainsi la ferveur d’une salle tout entière acquise à la noble cause défendue par Khadija Boujanoui et Salim Cheikh.
Malgré un agenda chargé et des obligations multiples, Nabil Ayouch a tenu à honorer de sa présence la cérémonie, manifestant ainsi un soutien indéfectible à la noble cause et à l’engagement du Trophée Tilila. Après la remise du prix aux documentaristes passionnées Ghita El Quessar et Hind Bensari, le public, toujours sous le charme, est resté captivé jusqu’à la dernière minute, éclatant de rire devant l’inoubliable personnage de Hamid, brillamment interprété par Hanane Fadili, qui a su clore la soirée dans une atmosphère empreinte de complicité et de chaleur.
L'édition de la Maturité
La remise des prix, tenue le 10 octobre 2024 au Studio des Arts Vivants de Casablanca, a mis en lumière non seulement la créativité, mais aussi l’audace des annonceurs et des agences qui se sont engagés à briser les stéréotypes dans leurs campagnes. Le grand gagnant de cette édition est la Compagnie Royal Air Maroc, qui a remporté le prestigieux Prix du Jury pour une campagne novatrice réalisée par l’Agence Mosaik. Ce résultat confirme une tendance forte : les grandes marques marocaines prennent conscience de l’importance de l’inclusion et s’engagent fermement dans cette voie.
Cette année, une nouveauté majeure est apparue avec la création du Prix Tilila Digital, qui récompense les campagnes digitales les plus inclusives. Cette première distinction, remise par Adil Chquiri, Directeur Marketing & Digital de 2M, a été attribuée à Shell et à l’Agence The Next Click, soulignant l’importance croissante du digital comme terrain d’expression pour des messages d’inclusion.
Les propos de Mme Khadija Boujanoui, Présidente du Comité Parité et Diversité, résonnent comme un signal fort : « La 6ème édition du Trophée Tilila a tenu toutes ses promesses. La qualité des candidatures et leur nombre important dénotent d’une véritable prise de conscience de la part des annonceurs. »
L'engagement solennel de Maria Aït M'hamed et de Youssef Cheikhi
Cet engagement, partagé par l’ensemble des acteurs du secteur, du GAM à l’UACC, dépasse désormais le simple cadre de la compétition pour devenir une promesse solennelle en faveur d’une publicité plus inclusive, reflétant toutes les composantes de la société marocaine.
Maria Aït M’hamed, présidente de l’Union des Agences Conseil en Communication (UACC), et Youssef Cheikhi, président du Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), ont annoncé, avec sérieux et responsabilité, la signature prochaine d’un accord-cadre visant à renforcer cette dynamique vers une communication plus inclusive.
Les 6 signes de maturité de la 6ème édition du Trophée Tilila :
La maturité de cette édition se reflète dans 6 aspects clés :
- Engagement accru des annonceurs : La participation de plus de 60 spots publicitaires témoigne d'une prise de conscience grandissante de la part des annonceurs et des agences publicitaires.
- Innovation et créativité : L'introduction du Prix Tilila Digital, remporté par Shell et l'Agence The Next Click, démontre l'adaptation du trophée aux évolutions du secteur publicitaire et l'importance croissante accordée aux campagnes digitales inclusives.
- Reconnaissance institutionnelle : La présence de représentants des médias, du secteur de la communication et de figures de l'art et de la culture souligne la reconnaissance institutionnelle dont bénéficie désormais le Trophée Tilila.
- Sensibilisation de la nouvelle génération : Le concours Tililab, qui a récompensé Yassine El Fataoui pour son spot innovant sur l'inclusion des personnes en situation de handicap, illustre l'effort de sensibilisation auprès des jeunes créateurs de contenu.
- Engagement sociétal élargi : L'hommage rendu à l'équipe paralympique marocaine et aux documentaristes engagées Ghita El Quessar et Hind Bensari démontre l'ancrage profond du Trophée Tilila dans les enjeux sociétaux contemporains.
- Décision concrète des professionnels : L'annonce des deux plus importantes représentations des professionnels de la communication et de la création, l'UACC et le GAM, de signer avant la fin de l'année 2024 un accord cadre pour l'inclusion, marque un engagement formel et sans précédent du secteur. Cette initiative démontre une volonté collective d'institutionnaliser les pratiques inclusives dans la publicité marocaine.
M. Salim Cheikh souligne cette évolution : « En intégrant la cause du handicap dans la 6ème édition du Trophée Tilila, nous renforçons notre engagement pour une société plus inclusive et égalitaire, un engagement consolidé en 2020 à travers la publication de notre Charte sur le handicap. Nous sommes, par ailleurs, fiers de l’engouement et l’engagement des annonceurs et publicitaires pour cette édition qui nous conforte dans notre démarche ».
