Nous avons toujours eu l'illusion que l'obédience de cet haut fonctionnaire, en charge de l'une des vitrines et porte-drapeaux du Royaume, la MAP, était exclusive à Dieu, à la Patrie et au Roi. Quel a été notre choc, quand nous nous sommes rendu compte, preuve à l'appui, qu'il y a tromperie sur la marchandise. L'obédience «première» de Khalil Hachimi Idrissi, Directeur Général de l'agence nationale marocaine de presse, va d'abord à son ancien employeur, Aziz Akhannouch.
L'encens royal, payé par le contribuable, qui sature 24h/24 l'étage du spacieux bureau du «roi» de la MAP, n'est finalement, qu'enfumage et mystification. KHI, comme il se plait de se designer, suit la mode des Azaitar, à savoir s'approprier les codes de la Maison Royale pour se donner l'illusion du pouvoir.
Khalil Hachimi Idrissi nous a gratifié ce jeudi après-midi d'une drôle de dépêche. Ce n'est ni un communiqué, ni un éditorial signé, ni un reportage, ni une interview, ni une analyse. Juste un texte menaçant et condescendant. Typiquement, le genre de livrable que produisent les agences de communication pour briefer les rédactions au profit de leur clients en situation de crise.
Ladite dépêche reprend fidèlement les éléments de langage élaborés par l'agence de RP de Aziz Akhannouch, PR Média, avec qui la MAP est également sous contrat commercial. Un choix de réponse institutionnelle assumé et porté par Khalil Hachimi Idrissi en réponse à la campagne populaire contre la cherté du gasoil.
Le souci avec cette dépêche, non signée ni par les journalistes de la MAP, ni par un membre du gouvernement, prend subitement le statut de décret, de circulaire, de missive venant tout juste du «Bureau16». Alors que dans les faits, ce n'est que l'instrumentalisation d'un organe de presse officiel de l'État par le cartel des hydrocarbures qui a pris en otage tout un pays. Les marocains sont entrain de payer très cher la stratégie de dégradation du statut de la MAP.
En agissant de la sorte, Khalil Hachimi Idrissi n'a pas uniquement commis une faute professionnelle. Il s'est mis dans une position de complicité avec le cartel des hydrocarbures qui a siphonné durant des années les ressources de l'Etat et aujourd'hui les poches des marocains.
Oui, le DG de la MAP est complice, car il savait pertinemment que le commanditaire, aka Aziz Akhannouch, est officiellement et populairement incriminé pour entente sur les prix du carburant et fausses déclarations à la Caisse de compensation. Le rapport du Conseil de la Concurrence élaboré par Driss Guerraoui l'accuse sans équivoque possible. Les mises en garde de son successeur, Ahmed Rahhou vont également dans le même sens. De plus, les aveux de l'ancien Chef de Gouvernement Abdelilah Benkirane incriminent Aziz Akhannouch et Afriquia Gaz et Afriquia SMDC de falsification de factures de compensation.
En instrumentalisant le statut officiel de la MAP pour essayer de sauver son ancien employeur, Khalil Hachimi Idrissi s'est glissé dans un marécage nauséabond de mensonges et de tentatives de manipulation de l'opinion publique.
Dix points clés pour comprendre la communication de crise de Aziz Akhannouch et l'instrumentalisation de la MAP
Le milliardaire et Chef du cartel des hydrocarbures et accessoirement Chef du gouvernement, Aziz Akhannouch, poursuit depuis son ascension au pouvoir, une politique visant à détruire le pouvoir d’achat des Marocains et les appauvrir davantage. La montée en puissance de la grogne populaire a été confrontée par une communication de crise fétide en complicité avec le DG de la MAP.
Ci-après, dix points clés pour comprendre cette communication trompeuse et déloyale :
Point 1 : Khalil Hachimi Idrissi, la chute
L'actuel Directeur Général de la MAP, Khalil Hachimi Idrissi, est complètement dépassé par les événements. L'impasse dans laquelle se trouve le gouvernement face aux défis économiques et sociaux induits par le contexte international est aggravée par l'incapacité totale du Chef du Gouvernement à s'adresser aux Marocains.
L'ascendant psychologique de Aziz Akhannouch sur le DG de la MAP est double. Le premier est de par sa qualité d'ancien salarié du milliardaire du temps où il officiait comme journaliste à Aujourd'hui le Maroc. Le second est la tutelle de la chefferie de gouvernement sur la MAP. De plus, KHI s'est assuré des ennemis puissants au sein de la profession dans une course au pouvoir et à l'influence.
Point 2 : La MAP, décrédibilisée
En acceptant de parler en lieu et place du gouvernement, la MAP a perdu toute sa crédibilité. Khalil Hachimi Idrissi a bien oublié que Aziz Akhannouch n'est pas l'État. Et que l'agence de presse, dont il a la charge, est l'un des mécanismes de communication de l'Etat. Surtout pas celui d'un Chef de gouvernement incriminé par d'autres organes publiques de contrôle, à savoir le Conseil de la Concurrence et le Parlement, de pratiques anticoncurrentielles et de conflit d'intérêt manifeste.
Point 4 : Akhannouch, l'argent pour seul maître
«La collusion de la presse, de la finance et de la politique a créé une grouillante faune où l’on trafique et agiote en Bourse comme on trafique et agiote en politique», avait écrit Jean-Louis Bory dans sa préface de Bel-Ami de Maupassant. Ainsi, sans mécanismes de contrôle, l’argent, et non la gouvernance élective, détermine les choix des politiques publiques à mettre en place. Aziz Akhannouch s'est payé la chefferie de gouvernement en déboursant quelques millions de dirhams pour venir amasser des milliards en contrôlant les politiques publiques, les prix des hydrocarbures et bien évidemment la concurrence.
Point 5 : Entente sur les prix, la MAP ramène sans le savoir la preuve du délit
«Biden exhorte les compagnies pétrolières à accroître l'offre et juge les marges bénéficiaires élevées "inacceptables".» a titré CNN, suite à une lettre adressée par le président américain aux compagnies pétrolières de son pays. Une décision politique inédite pour une nation qui prône un libéralisme absolu. Un contraste sidérant avec la posture du gouvernement marocain face à la crise.
Aziz Akhannouch ne parle pas aux Marocains et ne prend aucune décision pour contenir l'inflation, en dépit de la souffrance et de la grogne populaire. Laquelle colère s'amplifie crescendo surtout à chaque publication de Forbes qui nous rappelle combien ce milliardaire devient chaque jour scandaleusement plus riche. Une fortune ammassée sur le dos du peuple marocain impuissant qui subit immédiatement la hausse des cours internationaux des hydrocarbures. Sans pour autant bénéficier de l'impact à la baisse sur les prix.
A ce propos, cette phrase publiée sur la MAP « Il faut que le stock acheté à un prix supérieur soit écoulé» incrimine davantage Aziz Akhannouch et confirme les accusations du Conseil de la Concurrence sur le délit de l'entente d'Afriquia sur les prix. Une conversation WhatsApp d'un groupe de gérants de stations de service, toutes sociétés confondues, fuitée sur les réseaux sociaux, reprenait les mêmes éléments de langage que la dépêche en question.
Aziz Akhannouch est resté impuni à cause de l'embargo et médiatique la politique de désinformation à laquelle s'est jointe aujourd'hui la MAP.
Point 6 : Akhannouch détient plus que 30% de part de marché en carburant liquide
En rapportant mensonge, contrevérités et désinformation dans sa dépêche calomnieuse, Khalil Hachimi Idrissi s'est rendu complice d'un Chef de Gouvernement incriminé «d'abus de fonction», de «conflit d'intérêts» et «d'abus de confiance».
Mensonge 1 : La MAP a écrit «Soixante pour cent du prix de l’essence à la pompe est constitué de fiscalité (TVA+TIC)». C'est complètement faux. On vous renvoie au rapport de la mission d'information parlementaire sur la distribution des carburants au Maroc.
Ce rapport nous apprend que la pression fiscale appliquée par l’administration marocaine entre TIC et TVA, et qui entre dans la composition des prix, est de 42 % pour l’essence et 34,5 % pour le gasoil. Et non 60% comme l'a rapporté la MAP.
En plus de ces taxes, les distributeurs ajoutent les frais du fret, les coûts liés au stockage, au port en plus des assurances et le prix du litre raffiné importé, les marges des distributeurs grimpent à 20%.
« Ce n’est pas le consommateur final qui profite de cette pression fiscale jugée basse au Maroc. Les distributeurs cherchent continuellement à gagner davantage », a déclaré un membre de la commission parlementaire.
Mensonge 2 : La MAP a écrit « Toute modification de cette fiscalité impactera à la hausse le prix du Gaz butane, du sucre et des céréales et aura un impact direct sur le pouvoir d’achat des Marocains».
--> Gaz butane : La MAP a omis délibérément de mentionner que Aziz Akhannouch détient plus de 46% de part de marché dans le GPL à travers son Groupe Afriquia Gaz. Il dispose de la plus importante infrastructure gazière au Maroc. Cette infrastructure couvre l’ensemble des maillons de la chaîne de valeur du GPL : importation, stockage, emplissage et distribution.
Une omission délibérée car le sujet du GPL, déconstruit tout l'argumentaire du Cartel des hydrocarbures. Le niet catégorique de Aziz Akhannouch de baisser les taxes (TIC+TVA) n'a pas d'impact direct sur le pouvoir d'achat.
D'une part, du fait de l'augmentation vertigineuse du prix du carburant, l'impôt engrangé par l'Etat durant les six premiers mois de 2022, correspond en volume à toute la recette TIC+TVA de 2021.
D'autre part, le pouvoir d'achat des marocains s'est déjà nettement détérioré à cause de la cherté du gasoil et par ricochet du transport. Aziz Akhannouch maintient le taux de l'impôt élevé pour pouvoir se sucrer et financer confortablement son activité GPL. Comme il détient presque la moitié de part de marché, et que la bouteille du Butane étant toujours subventionnée, il a tout intérêt à ce que la compensation soit toujours fournie en cash.
--> Carburants liquide : La MAP a écrit : « Sur le marché des hydrocarbures, la compagnie Afriquia, qui est directement assimilée au Chef de gouvernement, pèse à peine 20% du marché ». Ceci est un mensonge. Une volonté délibérée de manipuler l'opinion publique en présentant des données erronées.
En effet, avant la campagne de boycott qui a secoué l'empire d'Akhannouch, Akwa arborait fièrement deux indicateurs : la part de marché et le pourcentage des volumes écoulés. La part de marché n'est que le nombre de stations de service que détient Akhannouch divisé par le nombre totale des stations du pays. Alors que le véritable indicateur est combien importe et combien vend de carburant aux marocains.
Ainsi, quand la MAP laisse passer la formulation «pèse à peine 20% du marché » elle est totalement dans la désinformation.
Tout d'abord, selon les données fournies par le Conseil de la concurrence, «trois grands majors se partagent plus de 56% du marché: Afriquia détient à 25%, Vivo Energy, distributeur de la marque Shell, avec 17% et Total Maroc avec 14%». Plus important encore, le volume écoulé par Afriquia SMDC représente 30% du volume global rien qu'en Gasoil, soit le volume de Total et Vivo Energy réunis.
Sachant que Aziz Akhannouch n'a jamais communiqué sur ses ventes en kérosène et en fuel industriel!
Par ailleurs, au vu des antécédents de pratiques malveillantes du cartel d'hydrocarbures, les données fournies par le conglomérat pourraient éventuellement être «retravaillées».
Des passages du rapport de Driss Guerraoui accusant le Cartel des hydrocarbures de pratiques menaçant le pouvoir d'achat des marocains
Point 7 : 4,6 millions de marocains scandent #Dégage_Akhannouch
Une massive campagne digitale a éclaté jeudi 14 juillet exigeant la baisse des prix du carburant et le départ du Chef de Gouvernement. Trois hashtags ont émergé de cette mobilisation : #7dh_Gazoil , #8dh_Essence, #Dégage_Akhannouch.
Aziz Akhannouch ne s'est rendu compte de la grogne populaire, exprimée sur les réseaux sociaux, que lorsque il a été hué et chassé de son propre festival, sur son propre territoire, Agadir.
Ses équipes de bras cassés et d'incompétents qui lui servent de conseillers, n'ayant pas pu faire quoique ce soit, Akhannouch tétanisé de revivre le cauchemar du boycott, fait appel à l'aide étrangère, plus précisément le Qatar.
Ayant accès à Hamad ben Khalifa Al Thani, depuis que ce dernier vient passer ses vacances au Maroc avec son épouse cheikha Mozah, et avec qui il aurait des intérêts financiers, Akhannouch reçoit un coup de pousse du l'homme des renseignement Marc Owen Jones. Ce dernier, publie des tweets illustrés par des graphes illisibles, appuyant la réthorique de la théorie de complot.
Les équipes d'Akhannouch ont enfin de quoi se mettre sous la dent pour tenter de briser l'élan de la mobilisation. La vague est trop importante, le Chef du gouvernement sort sa dernière carte Khalil Hachimi Idrissi.
La MAP accepte de participer à la diabolisation de cette mobilisation. Pour cela, elle reprend le chiffre du «500» sorti de nul part par le chargé de la propagande digitale du Qatar et d'Al Jazeera, durant le printemps arabe, Marc Owen Jones.
«La campagne numérique n’est pas le fait d’un mouvement populaire, elle est alimentée notamment par plus de 500 faux comptes créés instantanément par des milieux malveillants inconnus pour l’heure pour mener campagne contre le Chef du gouvernement» écrit la MAP.
Sauf que, les 500 faux comptes viennent d'une supposée analyse réalisée uniquement sur Twitter, occultant les autres plateformes notamment Facebook. Les vrais chiffres de la campagne dépassent les 4,6 millions de personnes mobilisés et frôlent les 100 millions de personnes touchés.
Point 8 : Un précédent gravissime
«L'injonction» publiée par la MAP constitue un acte sans précédant qui ne peut être ignoré ni toléré. En plus du format et du style de la dépêche qui ne correspond à aucune catégorie journalistique, l'agence de presse nationale a participé à une manœuvre de désinformation à grande échelle du cartel des hydrocarbures.
Khalil Hachimi Idrissi est complice de la diffusion de fake-news et d'informations éronnées visant à manipuler l'opinion publique, au profit d'un Chef de Gouvernement mouillé jusqu'au cou.
Point 9 : Faiblesse de la majorité gouvernementale
Ce n'est pas à Khalil Hachimi Idrissi de se substituer à la majorité gouvernementale pour contenir le ras-le-bol des marocains. Et ce n'est pas à PR Média de réfléchir sur la ligne de défense et les éléments de langages dudit gouvernement.
Face à une crise sociale, la réponse doit être politique. Cela veut dire courage, communication, empathie et stratégie. Le comble, est que Aziz Akhannouch ne dispose d'aucune de ces qualités. De plus, il ne peut compter ni sur les membres de son parti, complètement cramés, ni sur sa majorité gouvernementale. Laquelle majorité ne s'est même pas donnée la peine de faire semblant de se réunir pour traiter les urgences du pays.
Point 10 : L'exécutif et le législatif, à la botte des intérêts du Cartel
Aziz Akhannouch a suspendu, gelé, retardé ou annulé toutes les réformes qui ont été initiées et qui constataient une menace pour ses intérêts commerciaux et de son Cartel.
