L’annonce du nouveau logo rouge de Maroc Telecom a fait réagir bien au-delà du monde des télécoms. Sur Instagram, la marque espagnole de chocolat Maruja, historiquement installée au Maroc a été la première à commenter la révélation officielle du visuel.
Deux mots, un emoji, et un sens du timing impeccable : « My twin 😍 »
Rouge sur rouge : la rencontre inattendue de deux univers
À première vue, tout les sépare : l’une est une marque de télécommunications, l’autre, une marque gourmande née en Espagne.
Mais leur identité chromatique, un rouge intense, vibrant, fédérateur, les a réunies dans un échange devenu viral.
Maroc Telecom dévoilait un logo entièrement rouge, symbole d’un nouveau cycle technologique et patriotique. Maruja, elle, y a vu un clin d’œil à sa propre identité visuelle et s’est empressée de le revendiquer avec humour : « My twin », littéralement « mon jumeau ».
L’ironie est d’autant plus savoureuse que Maruja n’est pas étrangère au public marocain. Présente depuis des décennies sur le marché local, la marque espagnole fait partie de ces produits du quotidien qui ont trouvé une place naturelle dans les foyers marocains.
Son clin d’œil à Maroc Telecom sonne donc autant comme une plaisanterie visuelle que comme un signe de connivence culturelle.
Quand les marques se parlent : le branding conversationnel
Ce type d’interaction illustre parfaitement la nouvelle grammaire du branding à l’ère numérique : les marques ne se contentent plus de communiquer, elles entrent en dialogue, parfois même au-delà de leur secteur.
Maruja n’a pas seulement commenté un post, elle a capté une opportunité de visibilité émotionnelle. En une phrase, elle a associé sa marque à un moment médiatique fort, celui de la renaissance visuelle de Maroc Telecom, tout en injectant une touche d’esprit.
Ce qu’on appelle désormais le branding conversationnel : la capacité d’une marque à exister dans les conversations des autres, sans être invitée, mais toujours avec tact.
Ce petit clin d’œil anecdotique révèle beaucoup sur le pouvoir symbolique du nouveau visuel de Maroc Telecom. Son rouge n’est pas neutre : il évoque à la fois la souveraineté, la proximité et l’énergie émotionnelle.
S’il inspire une marque étrangère à se reconnaître dans cette teinte, c’est bien qu’il touche à l’universalité du code couleur, ce que recherchent toutes les marques fortes.
Le nouveau rouge n’inspire pas que les clients, il inspire aussi les marques. Et dans l’univers du branding, quand une marque en inspire une autre, ce n’est pas une coïncidence visuelle, c’est une conversation culturelle.
