Mohamed Ben Salmane a misé gros sur le digital pour marquer les festivités du 87ème anniversaire de la fondation du Royaume saoudien, se préparant à accéder au trône dans les prochaines semaines. Un émoji inédit, probablement le premier de son genre, a été conçu spécialement pour l’occasion et validé par Twitter.
Associé à plusieurs hashtags, l’émoji sous forme d’une illustration en noir et blanc des portraits du Roi Salmane Ben Abdelaziz et son fils et prince héritier Mohammed Ben Salmane, a été largement relayé sur les réseaux sociaux par les citoyens saoudiens et boosté par les opérations marketing des plus grandes marques et des opérateurs économiques du Royaume.
Depuis l’avènement du Roi Salmane à la tête du Royaume, l’Arabie Saoudite a axé toute sa stratégie digitale sur Twitter. D’ailleurs le compte twitter du nouveau roi a été mis en ligne le soir même du décès du roi Abdallah avant même son intronisation officielle.
كل عام وبلادنا بخير وعزة ومجد، وستبقى المملكة حصنًا قويًّا لكل محب للخير، ومحب لدينه ووطنه.
— سلمان بن عبدالعزيز (@KingSalman) September 23, 2017
Le mobile au cœur des festivités du 87ème anniversaire de la fête nationale
En plus de twitter, le mobile a été au cœur de la stratégie de communication déployée par MBS. Les Trois opérateurs télécom présents dans le royaume, Mobily, STC, et Zain ont remplacé le nom de leur réseau respectif qui apparaît en haut des smartphone :
STC : Love U KSA
بمناسبة #اليوم_الوطني_٨٧
عبرنا عن حبنا له واحتفلنا مع عملائنا بتغيير اسم الشبكة إلى#LOVE_U_KSA #الاتصالات_السعودية pic.twitter.com/M8ZuPc4N9i— الاتصالات السعودية (@STC_KSA) September 22, 2017
Mobily : KSA 4 EVER
تفاعلا مع #اليوم_الوطني_٨٧ تم تغيير اسم الشبكة بهذه المناسبة الوطنية
السعوديّة للأبد#KSA4EVER
— Mobily | موبايلي (@Mobily) September 22, 2017
Zain: PROUD TO BE SAUDI
زين السعودية تتفاعل مع #اليوم_الوطني_٨٧ بتخصيص اسم الشبكة لهذه المناسبة الغالية
دمت شامخًا يا وطن العز
#ProudToBeSaudi pic.twitter.com/KbVtU9lznC— زين السعودية (@ZainKSA) September 21, 2017
Gratuités, jeux et messages patriotiques
ألف مبروك للرابحين معنا
بالجوال الحديث8⃣
انتظرونا مع فائزين آخرين ⏳
شارك بكلمة للوطن على هاشتاق #نبايعك_يا_وطن pic.twitter.com/SkJN2FZYF8— الاتصالات السعودية (@STC_KSA) September 22, 2017
هديتنا لكم طوال اليوم الوطني
بيانات لا محدودة لتطبيقات التواصل الاجتماعي
فعِّل العرض الآن ليبدأ مع بداية اليوم الوطني #دمت_بخير_ياوطن pic.twitter.com/ZRyUwVr1qg— Mobily | موبايلي (@Mobily) September 22, 2017
زميلنا فيصل بن زرعة يشارك في اليوم الوطني بصورة تعبر عن علو الوطن ورفعته وشموخه. pic.twitter.com/JorMGCJyXr
— Mobily | موبايلي (@Mobily) September 23, 2017
#اليوم_الوطني_87
مكالمات داخل الشبكه واستخدام لامحدود لمواقع التواصل الاجتماعي مجاناً
السبت 23/9
من 00:00 الى 23:59
أرسل N87 إلى 959 pic.twitter.com/i5XlxIgsly— زين السعودية (@ZainKSA) September 22, 2017
Les Emirats #Forever-Together
#معا_أبدا نحن والمملكة، عزهم عزنا، وبلدهم بلدنا، ومليكهم فخرنا كلنا.. #معا_أبدا في المصير وفي خدمة الإسلام وفي الدفاع عن الأوطان pic.twitter.com/jtLB2cLrSh
— HH Sheikh Mohammed (@HHShkMohd) September 20, 2017
Jamais une célébration d’une fête nationale saoudienne n’a eu autant de retentissement aux Émirats arabes unis comme ce fut le cas dans ce 87ème anniversaire.
MBZ a souhaité donner un signal politique et géopolitique fort quant à l’engagement de son pays dans son alliance stratégique avec l’Arabie Saoudite. Le digital et twitter ont été également au cœur de cette stratégie de communication et d’influence. Les Emirats ont déployé tout un dispositif autour du message #Forever_Together : un hashtag twitter, un changement du nom de son réseau mobile…
بمناسبة #اليوم_الوطني الـ نهديكم خصم 50٪ على المكالمات الصادرة و☎ إلى #السعودية ابتداءً من الآن
#معا_ابدا #السعودية_الامارات pic.twitter.com/Di7SUKvfyN— Etisalat UAE (@etisalat) September 20, 2017
#الإمارات تدشن وسماً #معاًً_أبداً تعبيراً عن مشاعر الأخوة بين الإمارات و #السعودية بمناسبة #اليوم_الوطني للمملكة.https://t.co/YoPAOBWlfm pic.twitter.com/W6NUZxkMiS
— واس (@spagov) September 21, 2017
محمد بن راشد:#معا_أبدا نحن والمملكة،عزهم عزنا،وبلدهم بلدنا، ومليكهم فخرنا كلنا.. #معا_أبدا في المصير وفي خدمة الإسلام والدفاع عن الأوطان.
. pic.twitter.com/evqtUBwYwH— أخبار السعودية (@SaudiNews50) September 20, 2017
برج المراقبة في #مطار_أبوظبي يتوشح بعلم المملكة احتفالا بـ #اليوم_الوطني .
.#السعودية #معا_ابدا
. pic.twitter.com/CroCTHtRtr— أخبار السعودية (@SaudiNews50) September 19, 2017
جوازات #الإمارات تطلق ختما خاصا بمناسبة #اليوم_الوطني .
.#السعودية #معاً_أبداً
. pic.twitter.com/x0NfQvd5UV— أخبار السعودية (@SaudiNews50) September 19, 2017
Le Maroc à la traîne dans la communication digitale
Au niveau de ses institutions le Maroc n’exploite pas suffisamment la puissance du digital pour la promotion de son image. La seule fois où le Maroc a eu recours à l’émoji Twitter était à l’occasion de la COP22 du mois de novembre 2016. Il est vrai que les moyens financiers de l’Arabie Saoudite permettent de peser sur des plateformes comme Facebook, Twitter et Google, -Mohammed Ben Salmane le futur Roi, avait rencontré récemment Marck Zuckerberg (Facebook) Tim Cook et Satya Nadella (Microsoft) et Al-Walid Bin Talal est le 2ème actionnaire de Twitter. Mais le Maroc reste à la traîne et tarde à mettre en place une stratégie numérique nationale l’aidant à mieux vendre et préserver la marque Maroc et les institutions souveraines du Royaume.
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