Les Eaux Minérales d’Oulmès et leur marque emblématique Sidi Ali ont conclu un partenariat avec la Confédération Africaine de Football (CAF), par lequel Sidi Ali sera l’Eau Officielle de la Coupe d’Afrique des Nations TotalEnergies 2025. Cette signature, organisée au Complexe Moulay Abdellah à Rabat en présence de représentants de la CAF, de la FRMF et du groupe Holmarcom, symbolise pour la marque une montée vers le continent et une affirmation de son ambition au-delà des frontières du Maroc.
La signature s’est tenue au Complexe Moulay Abdellah à Rabat, en présence de personnalités de premier plan :
- Fouzi Lekjaa, Président de la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF) et 1er Vice-Président de la CAF,
- Mohamed Hassan Bensalah, Président Directeur Général du Groupe Holmarcom,
- Miriem Bensalah-Chaqroun, Vice-Présidente des Eaux Minérales d’Oulmès,
- Naoufel Jellal, Directeur Général,
- et Véron Mosengo-Omba, Secrétaire Général de la CAF.
Du national au continental
Partenaire historique des sélections nationales marocaines, Sidi Ali élargit désormais son empreinte en devenant un acteur central du football africain. Ce partenariat permettra d’assurer l’hydratation officielle des officiels, des joueurs et des supporters tout au long de la CAN 2025. Plus qu’un simple sponsoring, il s’agit d’une affirmation du rôle du Maroc dans l’organisation et l’accompagnement des grands événements sportifs africains.
L’accord repose sur des valeurs universelles d’inclusion, de solidarité et d’excellence. Il s’inscrit dans la vision du Roi Mohammed VI, que Dieu L’assiste, qui fait du sport un levier de développement humain, de coopération régionale et de rayonnement international.
Le défi de l’exposition médiatique : quelques repères
Pour mesurer la portée potentielle de ce partenariat, il est pertinent de se référer aux chiffres d’exposition liés à la Coupe d’Afrique des Nations (télévision, médias, audiences numériques), même si les données disponibles restent parfois fragmentaires ou historiques.
La CAN bénéficie d’une diffusion mondiale, suivie dans près de 170 pays, avec une audience estimée jusqu’à 1,4 milliard de téléspectateurs et 2,2 milliards de vues en streaming sur les plateformes numériques.
Lors de l’édition 2023 en Côte d’Ivoire, la Confédération africaine de football (CAF) a enregistré plus de 5 000 demandes d’accréditation médias émanant de plus de 70 nationalités, confirmant l’ampleur de l’intérêt journalistique que suscite la compétition.
Une étude menée par Kantar sur la CAN 2023 révèle par ailleurs que 98 % de la population âgée de 15 ans et plus a suivi au moins un match de la CAN 2021. Elle souligne aussi un transfert d’image très favorable pour les marques partenaires : 88 % des répondants considèrent qu’une marque associée au football incarne la performance.
Le partenariat entre Sidi Ali et la CAF pour la CAN 2025 est significatif dans le sens où il illustre la volonté des marques marocaines d’avoir une assise africaine crédible. Derrière les projecteurs des stades, c’est aussi un marché qui se joue. Chaque bouteille, chaque logo, chaque activation est une rente symbolique et financière. En s’associant à la CAN, les marques marocaines démontrent que l’organisation d’un grand tournoi continental ne se limite pas au sport, mais irrigue directement l’économie nationale.
