LC Waikiki poursuit son déploiement au Maroc avec l’ouverture d’un nouveau magasin à Ouarzazate. La ville, connue comme capitale marocaine du septième art, devient selon le management local de l’enseigne la 22e ville du Royaume intégrée à son réseau. Une implantation qui illustre l’extension progressive de la marque turque de prêt-à-porter au-delà des grands pôles commerciaux historiques.
Ouarzazate accueille un nouveau magasin LC Waikiki. L’annonce a été faite par le country manager de l’enseigne au Maroc, qui a présenté cette ouverture comme une nouvelle étape dans la stratégie de proximité de la marque avec sa clientèle marocaine. L’inauguration de ce point de vente s’est déroulée en présence des autorités locales, notamment le gouverneur, le pacha de la ville ainsi que la présidence de la commune.
Avec cette implantation, Ouarzazate devient la 22e ville marocaine dans laquelle LC Waikiki est présente, selon les éléments communiqués par le responsable local de la marque. L’ouverture confirme l’élargissement du réseau de l’enseigne vers des villes régionales, en dehors des seules métropoles où les marques internationales de prêt-à-porter ont historiquement concentré leurs premières implantations.
Fondée en France en 1988, LC Waikiki est passée sous pavillon turc à la fin des années 1990, après le rachat de la marque par des investisseurs turcs du textile. D’abord connue pour ses vêtements décontractés, notamment ses t-shirts et sweatshirts, l’enseigne s’est ensuite développée depuis Istanbul avant d’accélérer son expansion internationale à partir de 2009. Elle est aujourd’hui l’une des marques turques de prêt-à-porter les plus présentes à l’étranger, avec un positionnement grand public fondé sur des collections accessibles pour femmes, hommes et enfants.
Positionnée sur le prêt-à-porter accessible, LC Waikiki propose des collections pour femmes, hommes, enfants, bébés, adolescents, ainsi que des lignes complémentaires selon les marchés. L’enseigne s’est progressivement imposée comme l’un des acteurs turcs les plus visibles du textile et de la distribution spécialisée, avec une stratégie reposant sur un réseau dense de magasins, une offre familiale et des prix grand public.
Au Maroc, l’arrivée de LC Waikiki remonte à 2012. La première boutique a été ouverte au centre commercial Al Mazar, à Marrakech. En 2015, l’enseigne comptait déjà sept magasins dans le Royaume et annonçait un plan d’expansion ambitieux. À cette date, elle revendiquait 252 employés au Maroc et un investissement moyen d’environ 1,5 million de dollars par boutique.
Le réseau marocain s’est ensuite rapidement étoffé. En 2020, LC Waikiki comptait 40 magasins au Maroc, avec notamment une implantation à Laâyoune, marquant son entrée dans les provinces du Sud. Cette ouverture avait alors été présentée comme une nouvelle étape de son expansion territoriale, après plusieurs années de présence dans les grands centres urbains et commerciaux du Royaume.
Pour Ouarzazate, cette implantation ajoute une nouvelle enseigne internationale à l’offre commerciale locale. Pour LC Waikiki, elle confirme la poursuite d’une stratégie marocaine fondée sur la présence physique, la couverture territoriale et l’accès à une clientèle familiale dans des villes à potentiel régional.
