YouTube creuse son avance sur Netflix dans les salons américains. Après un record à 14,2 % du temps de visionnage télévisé en juillet, la plateforme atteint 15,8 % en août, contre 7,7 % pour son concurrent. Une domination qui déplace le centre de gravité du divertissement.
En juillet 2026, YouTube captait presque deux fois plus de temps devant les téléviseurs américains que Netflix : 14,2 % contre 7,8 %, selon le baromètre The Gauge de Nielsen. L’écart atteignait 6,4 points, soit un volume de visionnage environ 82 % supérieur pour YouTube. Le rapport, publié le 10 septembre, consacrait un nouveau record pour la plateforme.
Les données d’août, publiées ce 22 octobre, accentuent le décrochage. Avec 15,8 % pour YouTube et 7,7 % pour Netflix, le rapport dépasse désormais deux pour un. YouTube progresse alors que l’usage total de la télévision recule de 4,4 % sur le mois, après la fin de la Coupe du monde et avec la rentrée scolaire.
Cette mesure porte sur les contenus regardés sur un téléviseur aux États-Unis. Elle comptabilise une part du temps de visionnage, et non un nombre d’abonnés ou de spectateurs uniques. Les vidéos consultées sur smartphone ou ordinateur restent hors de ce périmètre. C’est donc sur le grand écran du foyer que se dessine ce rapport de force.
YouTube creuse l’écart avec Netflix
Part du temps total de visionnage sur téléviseur. En août 2026, YouTube dépasse le double de Netflix.
Sources : Nielsen, juillet 2025, juillet 2026 et août 2026.
La comparaison avec juillet 2025 mesure l’ampleur du mouvement. Netflix atteignait alors un record de 8,8 %, porté notamment par Squid Game, et plaçait huit titres dans les dix programmes les plus regardés en streaming. YouTube occupait déjà la première place avec 13,4 %. Un an plus tard, Netflix a perdu un point tandis que YouTube en a gagné 0,8. Leur écart s’est élargi de 4,6 à 6,4 points.
La conquête du téléviseur était devenue un objectif explicite de YouTube. Dès février 2025, son directeur général Neal Mohan annonçait que, tous services YouTube confondus, la télévision avait dépassé le mobile en temps de visionnage aux États-Unis. Il revendiquait également plus d’un milliard d’heures de contenus YouTube regardées chaque jour sur des téléviseurs dans le monde.
Podcasts filmés, émissions de créateurs, entretiens, directs, musique : YouTube rassemble sur le même écran des formats qui occupent aussi bien quelques minutes qu’une soirée. Mohan décrivait déjà des créateurs construisant leurs propres studios et produisant des émissions ou des films. Cette professionnalisation place leurs programmes dans le même espace de choix que les séries des grandes plateformes.
Le phénomène s’étend au-delà des jeunes publics. En août, Nielsen relève une hausse de 9 % du visionnage de YouTube chez les adultes de 50 ans et plus. La plateforme gagne ainsi du terrain auprès d’une population centrale dans les usages traditionnels de la télévision.
Pour Netflix, la pression touche la fréquence et la durée d’utilisation du service. Selon une estimation de Jefferies rapportée par Reuters le 19 octobre, le temps mensuel moyen de visionnage par abonné est passé de 66 heures au premier semestre 2023 à 49 heures au premier semestre 2026. Les analystes cités par l’agence évoquent notamment l’effet de la Coupe du monde et une offre de programmes moins forte que l’année précédente.
Netflix reconnaît le sujet. Dans sa lettre aux actionnaires du 20 octobre, le groupe mentionne leurs inquiétudes sur la progression des heures regardées et affirme vouloir l’accélérer. Sa réponse repose sur les productions exclusives, les films, les événements en direct et l’élargissement des programmes acquis auprès de partenaires. Le partenariat avec TF1 en France illustre cette recherche de nouveaux usages au sein de l’application.
L’entreprise conserve une forte capacité financière : son chiffre d’affaires mondial du troisième trimestre atteint 12,87 milliards de dollars, en hausse de 11,8 % sur un an, avec une marge opérationnelle de 34,6 %. Elle prévoit également d’étendre son offre avec publicité à quinze nouveaux pays en 2027. Reconquérir du temps de visionnage accompagne ainsi un enjeu commercial croissant : attirer les annonceurs autant que fidéliser les abonnés.
Ces évolutions dessinent une concurrence entre deux façons d’occuper le salon : les grands rendez-vous de fiction et de divertissement de Netflix, et la multiplicité des programmes et des personnalités de YouTube. Pour Netflix, le défi consiste à redevenir le premier réflexe lorsque le spectateur allume son téléviseur.
Part du temps de visionnage par groupe média
