Keneo et Eventeam préparent l’implantation de leur coentreprise Herije dans le royaume. GL Events se mobilise également pour décrocher des missions liées à la Coupe du monde.
Les préparatifs du Mondial 2030 attirent les spécialistes français de l’événementiel sportif. Selon Africa Intelligence, Herije, coentreprise de Keneo et d’Eventeam Group, s’apprête à s’installer au Maroc avec, en ligne de mire, les contrats liés au tournoi coorganisé avec l’Espagne et le Portugal. Lancée à Dakar en mai 2025, cette structure participe à l’organisation des Jeux olympiques de la jeunesse de 2026 au Sénégal.
Cette démarche bénéficie d’un cadre de coopération franco-marocain. En avril 2025, des représentants de Keneo et d’Eventeam avaient accompagné Laurent Saint-Martin, alors ministre français du Commerce extérieur, lors d’une visite dans le royaume. Paris et Rabat avaient alors acté la création d’un groupe de travail destiné à rapprocher les entreprises françaises des autorités marocaines chargées des préparatifs du Mondial.
GL Events, revenu au Maroc en décembre 2025, participe également à ce dispositif, opérationnel depuis avril, indique la publication.
Pour leur développement dans le royaume, Keneo et Eventeam font appel à Étienne Lescureux. Cet ancien conseiller marketing de la Fédération internationale de judo dirige TeamConseils, active entre Lausanne et Casablanca. Il a notamment travaillé avec Teddy Riner sur des partenariats commerciaux et des événements au Maroc.
Keneo dispose déjà d’une expérience auprès des organisateurs marocains : l’entreprise avait accompagné la candidature, non retenue, du royaume à la Coupe du monde 2026.
