Après les hôtels, les terrains de golf et même les steaks, Donald Trump décline désormais sa marque dans les télécommunications. Le président américain a annoncé ce lundi à New York le lancement de Trump Mobile, un service mobile à son nom, accompagné d’un téléphone doré vendu 499 dollars, baptisé T1.
Présenté par Donald Trump Jr. depuis la Trump Tower, ce nouveau produit s’adresse aux partisans du président, avec un forfait à 47,45 dollars par mois — référence explicite à ses deux mandats (45e et 47e). Ce tarif inclut la téléconsultation médicale, une assistance routière et des textos illimités vers plus de 100 pays.
« Nous allons proposer une offre complète, avec de la téléconsultation sur téléphone, de l’assistance automobile, et des services globaux pour un tarif unique », a déclaré Donald Trump Jr. lors de la conférence de presse. « Les Américains méritent mieux que ce que leur offrent aujourd’hui les grands opérateurs. »
Le téléphone, qui sera lancé en septembre, fonctionnera sur un réseau mobile virtuel (MVNO) baptisé Trump Mobile, qui ne possède aucune infrastructure propre. Le service s’appuiera en réalité sur les grands opérateurs américains Verizon, AT\&T et T-Mobile.
Pour Horace Dediu, analyste indépendant, Trump Mobile s’apparente davantage à une opération marketing nostalgique qu’à une véritable innovation : « C’est un concept qui rappelle les stratégies des années 2000. » Le marché américain étant largement dominé par les trois grands opérateurs, les MVNO comme Trump Mobile ne représentent qu’une part inférieure à 5 %.
Quant au téléphone lui-même — probablement sous Android — son positionnement à 499 dollars pour un appareil aux performances modestes interroge. « Le branding Trump permet sans doute de vendre un téléphone de 200 dollars à plus du double, mais le coût du service client pourrait vite grignoter les marges », avertit Dediu.
En dépit des doutes du secteur, la marque Trump parie sur la fidélité de sa base. Reste à voir si cette incursion dans la téléphonie mobile dépassera le simple gadget électoral ou restera un “tchotchke MAGA” de plus, comme le résument certains observateurs.
